Закон «О рекламе»: когда придется платить вашей компании?
26 декабря 2024 года был опубликован Федеральный закон «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе» и отдельные законодательные акты».
Положения закона, предусматривающие взимание дополнительного сбора за распространение рекламы, вступают в силу 1 апреля 2025 года.
Кто обязан платить/исчислять и перечислять сбор в бюджет?
-
Рекламораспространители
-
Лица, осуществляющие действия в целях распространения рекламы по поручению рекламодателя и за счет рекламодателя
-
Операторы рекламных систем
-
Российские рекламодатели (юридические лица, ИП, граждане РФ), заключающие договор с иностранными лицами (компаниями, гражданами) о распространении рекламы, если реклама направлена на потребителей в РФ и распространяется через интернет.
В чем суть обязанности?
Рекламодатель становится налоговым агентом: он обязан удерживать 3% от дохода иностранного контрагента по договору за квартал и перечислять сбор в бюджет.
-
База расчета: доход иностранного лица от рекламных услуг за квартал
-
Критерии рекламы, направленной на российских потребителей, пока не определены, их утвердит Правительство РФ
Этот сбор фактически является оборотным налогом, акцизом на услуги по распространению рекламы.
***Наш комментарий: ***с юридической точки зрения, такой сбор наносит ущерб единству налоговой системы, так как формально налогом не является – депутаты проголосовали против поправок к Налоговому Кодексу РФ, оставив сбор за пределами Кодекса.
Организация введения нового фискального платежа неналогового характера вызывает вопросы, потому что:
-
впервые функции налогового агента могут выполнять физические лица
-
освобождаются от уплаты сбора распространители рекламы на сайтах, учредители которых имеют долю государственной или муниципальной собственности (а как же запрет на дифференциацию ставок налогов в зависимости от формы собственности?)
-
меры контроля, принимаемые Роскомнадзором, не установлены
Последствия нововведений
-
Российский рекламодатель обязан проинформировать иностранных партнеров-распространителей рекламы о перечислении сбора. Данное обстоятельство потребует корректировки имеющихся договоров с иностранными контрагентами.
-
Увеличение расходов на рекламу, что в особенности ощутимо для малого и среднего бизнеса. Иностранные партнеры будут учитывать дополнительные отчисления при определении стоимости своих услуг.
-
В случае нарушения исчисления сбора или его неуплате последуют штрафы в соответствии с КоАП РФ (пока отдельные санкции не установлены, вероятнее всего, будут применяться статьи о нарушении законодательства о рекламе).
Рекомендации для рекламодателей
В связи с изменениями юристы MAGENTA Legal рекомендуют провести аудит текущих договоров, а именно, проверить, есть ли договоры с иностранными рекламными площадками или подрядчиками, а также включить в договоры пункты о распределении ответственности за уплату сбора. Не будет лишним в рамках бюджетирования рассчитать, как рост затрат повлияет на рентабельность рекламных кампаний и заложить дополнительные расходы на рекламу.
Еще больше полезных статей и свежих новостей читайте в нашем Telegram-канале.